怎樣篩選關鍵詞？

作為一名SEO提供者，篩選關鍵詞需要對客戶提供的產品知識非常熟悉。因此，這個過程還需要他們幫助。即使是為自己的網站做關鍵詞調查，最好也不要完全依賴自己的觀念，應該讓其他一些熟悉該領域的人也參與進來。

在收集關鍵詞過程中，我們尋找與網站相關的核心詞匯和搜索詞組，但并沒有花費時間分析每個詞組。現在該是仔細查看這些搜索詞組的時候了。

在調查完與自己行業相關的核心關鍵詞后，接下來就是篩選它們的時候了。找出對市場營銷策略最有益的詞匯，然后清除其他部分。收集過程只是簡單的建立一個列表，而挑選過程需要一定技巧，知識和遠見。

一旦將所有核心關鍵詞組織構成的詞組放進電子表單，就可以開始認真篩選它們，考慮每個詞組是否適宜。我將這個過程分為兩個步驟，但可以同時進行，沒有必要分開做。

有轉換率的關鍵詞

無論是為自己還是客戶，確保將任何沒有轉換率的詞匯刪除。換句話說，應該找出可以帶來有可能購買產品或服務訪問者的關鍵詞。有很多搜索詞組獲得高排名將帶來大量訪問者。但如果它們與網站提供的內容不符合，訪問者將迅速離開。雖然獲得了點擊，但不會產生銷售。你的工作是確保選出訪問者可以找到網站提供產品或服務相關的任何搜索詞匯。沒有轉換率或與網站內容不相關的詞匯都不屬于這種類型。

人們在搜索引擎上做廣泛查詢時，經常會出現無法找到需要精確信息的情況。即使你的網站排名好也沒有用，因為他們通常在點擊幾個網站（也可能包括你的）找不到想要的搜索結果后，還會返回搜索引擎做更精確搜索。

要記住的是，廣泛的單個詞匯盡管可以產生大量潛在流量，但優化提升排名需要花費很多時間。為什么要在這些不能產生太大銷量的詞匯上花費大量時間和精力呢？因此，不要為了產生流量而提升關鍵詞。相反，應該為了產生銷量而促進。如果用戶搜索時采用更精確的特定搜索，但在你的網站上沒有發現需要的東西，也會迅速離開到其他與搜索結果相關的網站。這類關鍵詞應該刪除，直到找出可以滿足特定需要的詞匯。

這類關鍵詞往往搜索量沒有普通的單個詞匯多，但更容易獲得好排名，并產生更多銷售。為什么？這是因為用戶查找精確關鍵詞通常是為了找出自己想要的東西。如果你的網站恰好排在前面，無疑將產生銷售機會。

嘗試優化一些可以帶來流量，但與網站產品無關的關鍵詞往往非常誘人。例如，如果阿迪達斯嘗試優化只有耐克才銷售的“飛人喬丹”鞋，雖然可以把用戶帶到網站，但訪問者發現沒有想要的東西時，不但會離開網站，還會給網站信譽造成負面影響。

這里還有另外一個例子：假設你銷售高端滑雪服裝。就不適合使用“批發”，“廉價”或者“打折”等術語。同樣道理，使用這類關鍵詞只會讓訪問者離開網站。根據轉換率篩選關鍵詞意味著刪除那些不能給網站帶來目標流量的詞匯。

信息查詢提供了另外一種可以選擇的詞匯，但通常應該在做好其他關鍵詞優化后才選擇它們。信息查詢典型的例子是“如何制作禮品籃”。如果你的網站銷售禮品籃，這些流量顯然不是你想要的，因為他們不是購買者，僅僅是一些了解信息的人。

有些信息搜索比較理想，它們能夠抓取有初步購買意向的訪問者。“最好的數碼相機”這類搜素詞組帶來的流量通常是比較價格的購買者，或者為以后的購買搜集信息。這類流量可以產生的轉換率非常低，但忠誠度較高。一部分訪問者甚至還會將你的網站加入收藏，以便將來購買。

確保網站里有幫助信息資料庫。應該有一個欄目專門用于提供產品評論，比較，以及“如何”文章等。可以聰明的利用這些頁面提高產品或服務銷售量。再次強調，這些不是最值得優化的理想關鍵詞，因為轉換率很低。只有在其他高轉換率關鍵詞優化完成后才有必要選擇它們。

關鍵詞搜索量

當敲定了關鍵詞列表后，接下來應該確保所有搜索詞匯存在真實有效的搜索量。排名很高，但沒有人通過搜索引擎查找，并不能給網站帶來流量。經常出現的情況是，許多網站使用過于偏僻的關鍵詞進行優化，盡管可以輕易獲得較高排名，但沒有人使用這些特殊詞匯進行查詢搜索，結果自然令人失望。需要在習慣搜索詞語和特殊術語之間取得一種平衡，這一點非常重要。

可能你以前已經聽說過“長尾關鍵詞”。這是一個非常好的優化策略，但要確保有人查詢。根據每個行業的不同，長尾關鍵詞平均可以帶來超過50%以上的流量。盡管每個長尾關鍵詞帶來的流量不多，但累計起來就是不小的數字。