什么是投資回報率？

當一些生意人談論投資回報率時，是指他們從投資得到的回報。精明的生意人應該清楚可以從一個項目獲得多少回報，因為這可以看出他或她有多成功。盡管涉及很多不同因素，但投資回報率通常只是一個簡單的數學問題。

公司的任何費用都可以計入投資回報率。但有些費用不能直接產生回報，或回報為零。如購買一個新訂書機，更換一臺舊打印機，或重新裝修一間房子等都不會產生利潤，因此這些花費沒有任何回報。出于這一原因，雖然也算作公司投資，但通常不會將這些費用于討論回報率。

廣告策略或許是最常考慮投資回報率的類型。如在報紙上購買廣告版面，雇傭圖像設計師創作廣告，支付攝影師拍攝費用等。這是廣告投資策略，為了確定投資回報率，公司需要計算這些投資可以帶來多少收入。

估計這類項目產生的回報比較困難。在實施廣告策略前，公司可能需要確定一個平均收入，然后在開始后檢查任何差異。在這類事情中，還可能會涉及其他一些因素。例如，經濟形勢會有一些變化，因此這種計算方式不是完全準確。

由于投資回報率經常不是一個準確的衡量標準，一個大概的數字估計通常就足夠了。盡管越精確越好，但出現差錯是有可能的。投資回報率經常用于在不同投資項目之間進行比較。

如果發現在過去平面印刷廣告策略產生過非常大的投資回報率，而廣播廣告策略對該生意不是很有效果，最好還是繼續平面印刷策略。另一方面，如果預計電視廣告可以產生更大投資回報率，就可以實施這一策略獲得更高利潤。精明的投資者會把回報率當做選擇有利潤投資項目的一個關鍵的參照指標。