什么是制造商建議零售價？

建議零售價是指制造商建議零售商采用的價格。這個術語最常用于汽車工業，此外，”標價“也是經常使用的術語。

建議零售價有時也稱為標簽價格，因為經銷商曾經常將其貼在汽車擋風玻璃上作為廣告吸引消費者。但現在這種做法已經大部分被貼在側窗上的規格表標簽所取代。一些經銷商有時會根據需要把特定車型的建議零售價從規格表上移除，希望以議價方式賣個好價錢。因為展示出建議零售價會使潛在買家馬上知道可以支付的最低市場價。但如果買家需要通過詢問了解價格，經銷商就可以找出各種理由額外加價銷售。

機動車的建議零售價不包含稅費，登記費和運費，以及其他各種各樣的雜費。盡管大多數人期望獲得折扣價，但把這些雜費加在一起，有時甚至還超過建議零售價。在過去，制造商建議零售價曾經被設置的很高，這樣可以提供一個高額折扣價，但最近今年的趨勢更傾向于一開始就將這個價格設定的接近實際市場價值。如今，根據車型和需求情況，不一定非要安全按照建議零售價全額付款，或支付經銷商增加的其他額外雜費。

制造商建議零售價源起于保護小企業和消費者的公平交易原則。在這項法規制定之前，零售商可以對同樣產品制定差異非常大的價格。這不僅對消費者不公平，也使小生意和大零售商競爭變得困難。但有了建議零售價以后，所有經銷商和消費者都可以從同樣的起點開始協商議價。因此，建議零售價不是為了消除自由市場貿易，而是嘗試讓所有人在一個更公平環境下游戲。