移動廣告的未來

毫無疑問，移動廣告市場正在迅速發展，并且很快會帶來大機會。下面是如何充分利用它的討論。

廣告是一種旨在推廣宣傳產品和服務的營銷傳播形式。而移動廣告，顧名思義，利用的是移動設備。雖然許多人認為手機廣告是網絡廣告的近親，但其影響和滲透范圍更廣。根據弗瑞斯特調查公司（Forrester Research）的報告，2008年全世界只有十多億的活躍個人電腦用戶，而這個數字如今已強勁增長了一倍，達到二十多億。

另一方面，手機數量已接近人口數量。因此與網絡廣告相比，移動廣告顯然提供了更多收益和好處。

當前的手機廣告市場

很多人發現，在使用手機時很難避免廣告，這就是移動廣告已變得無處不在的原因。根據互動廣告局的報告，全球移動廣告行業在2014年經歷了高達65%的增長，從2013年的193億美元達2014年的319億美元，而且這種趨勢至今沒有放緩的跡象。

手機自1983年以來經歷了巨大發展。如今，它已成為現代消費者日常生活的核心組成部分。不過，由于還不確定收入是否也會隨著消費者移動平臺一起發展，一些人開始對利用移動設備賺錢的組織能力感到擔心。現在看來，這些擔心顯然是沒有根據的。機構已成功的通過移動設備產生了巨大利潤。

以Twitter為例。根據他們2014年第四季度的收益報告，該公司的銷售額為4.32億美元。移動廣告收入占總數的88%，比第三季度的報告增加了85%。Facebook也不甘落后。根據2015年的第二季度報告，該公司75%的廣告收入來自手機。

移動廣告的趨勢

移動廣告市場不僅僅是增長，而且是爆炸式增長。實際上，這種媒介預計將超過所有其他數字廣告平臺。因此，該行業在未來將會有更美好的前景。

營銷商和廣告商意識到未來在于移動營銷，并采取措施將他們的策略整合進平臺。然而，移動廣告平臺仍然沒有得到充分利用，因為缺乏最大化空間的知識。以下是營銷人員應該留意的事情：

1.轉向App模式

對移動營銷人員和廣告商來說，轉向App程序是一個大浪潮。畢竟，移動營銷不再是橫幅廣告。從2013年中期到2014年中期，AdBlock（廣告屏蔽插件）的下載使用增長了70%。更重要的是，有41%年輕客戶（18-29歲）使用AdBlock技術。如今，消費者嘗試完全消除廣告。

另一方面，人們花費更多時間用于app移動應用程序。用戶在移動設備上花費的時間有86%是在App上。盡管移動體驗仍然笨拙，缺乏更流暢的app轉換，但這種情況在迅速改變。

2.移動廣告支出超過桌面廣告

截至2015年，營銷人員的移動廣告支出已超過桌面廣告十億美元。跨越這個里程碑的意義已超越純粹的象征意義，這意味著營銷人員不僅擁抱App模式，還發現能通過這個小屏幕成功的接觸消費者。該行業在2016年獲得了巨大推動。據估計，2017年的移動廣告花費將是桌面廣告的兩倍。

3.基于定位的廣告

移動定位數據能很好的透露消費者行為習慣，并能通過歷史和當前數據提供移動用戶的實時和相關信息。例如，機構能基于位置移動分析識別消費者購物和飲食習慣，并在他們位于附近商店時有針對性的發布促銷信息。獲取這些信息能打開眾多機會之門。

正是這一原因，領先品牌已迅速采用基于定位的廣告。一個實例是奎茲諾斯（連鎖快餐店）在采用移動優惠券贖回營銷策略后銷售額明顯增長。

4.深度鏈接

要理解深度鏈接的概念，讓我們考慮下面這個實例 — 如何讓人們發現你的Facebook頁面？有兩種方法能做到這一點：

感興趣的人能用Facebook搜索查找到你的資料；
你把資料URL提供給感興趣的人。

第一種方法需要感興趣者采取一些行動才能獲得相關結果。另一方面，第二種方法最簡單快捷。在這個例子中，假設你是營銷者，感興趣者是消費者，你肯定希望跳過一些步驟，直接將產品展示給消費者。通過深度鏈接，能擺脫不必要的步驟。

5.手機視頻廣告

移動視頻廣告在最近幾年一直在穩步增長，原因包括移動設備用戶增加和帶寬覆蓋率改善等。與其它廣告形式相比，視頻更友好有效，這可能也是為什么App開發者如今將視頻廣告整合進平臺的原因所在。

6.游戲將主導移動時間

根據相關報告，用戶使用手機時間有32%是玩游戲。這一點對營銷人員來說是個好消息。

概述

從這些報告可以看出，移動廣告的未來非常光明，將有更好的客戶參與度和投資回報。廣告商希望簡單及時的將促銷和打折信息通過移動設備提供給用戶。移動廣告也能更深層次的個性化，這是一個營銷人員和受眾的雙贏結果。

本文翻譯原稿來源：Business.Com