排名下降時怎么辦？

搜索排名降低是否應該修改內容？

在過去的一年里，我看到了許多網站排名上下起伏不定的案例。有一個客戶一直在問我首頁內容如何修改，因為它的網站排名從第10降到了11名（可怕的第二頁）。我給他的回答是：“你的文本是否還在為你提供轉換率？”。對于他每次的詢問，我都建議不要管它。

— “可是我的排名怎么辦？”
— “企業是否遭受了打擊”
— “不，我們沒有受到影響”
— “保留文本不要修改”
— “但已經一年多了，你不認為應該更新一下嗎？”
— “你的文本還在為你提供轉換嗎？”
— “是的。”
— “那就繼續保留文本。”

幾乎每隔三個月我們都要討論這個問題。一些人一直處于前十名，由于一些原因，他們始終沒有做任何調整。有人認為，網站內容已經讓人感覺厭倦，有些人則不會。通常這是不正確的。

我建議他到一些權重高的網站做鏈接，而保留文本不做任何變化，因為它們一直還在有效運作。搜素引擎不是一成不變的。獲得排名前十位不應是你的首要目標。吸引和保持更多業務才是其全部意義所在。如果把搜索引擎優化作為一種工具，它就是一個工具而已。但太多情況下，網站所有者都把SEO優化作為唯一目的，這是不可取的。

我很高興的報告，這個網站在11名上徘徊了幾個月后，又重新回到了排名第五。盡管不確定是什么原因提高了排名，但他們的管理人員還是非常高興。

永遠不要改變文本？

這是否是排名下降時我的唯一建議呢？顯然不是，在有些排名下降的情況下，應該調整文本，但要問客戶一些問題：

1、轉換率是否受到影響？

如果轉換率出現了下降，就應該重新審視一下文本內容了。這可能需要一些幫助。但請記住，轉換率降低也可能是因為更換了更復雜購物車等因素造成的。因此要試圖找出其他潛在的原因。

2、產品和服務是否產生變化了？

如果添加或刪除了產品，當然需要更改文本反映出這種變化。

3、業務量下降了嗎？

如果因為搜索引擎排名下降導致了銷售業績增長滯后，毫無疑問，你需要做出努力把排名找回來。但更改文本不是做到這一點唯一的方法。

網站排名變化涉及到許多因素。僅僅憑借猜測而做出調整不是好方法。此外，有可能在你追逐金戒指時丟掉整個市場。