怎樣收集關鍵詞？

發現核心關鍵詞

大多數人實施關鍵詞調查通常是尋找人們在某個搜索引擎使用的關鍵詞。這種做法是否正確？當然沒有什么不對的地方，但我更傾向于有組織的進行關鍵詞調查。在我收集關鍵詞的過程中，通常以尋找核心詞取代關鍵字或短語。核心詞匯是兩個或三個單字組成的詞匯，其他詞都來自于它。專業術語把這樣的詞匯叫做詞根。下面是一個銷售行李包網站的核心詞匯例子：

行李包
運動包
批發包
行李箱
旅行包

實際上，“包”這個詞是核心詞匯，但它太寬泛，因此沒有適當理由優化它。這個詞不僅優化起來不太可能，而且產生的目標流量（對產品感興趣的訪問者）所占比例也令人難以置信的低。當然，“包“這個關鍵詞也可以產生一些銷售，但在付出同樣努力的情況下，它的投資回報率很低。

上面列出的詞匯都涉及同樣產品，并且這些詞能夠結合起來產生更有效的短語（長尾關鍵詞）。例如，有人可能會尋找“運動旅行包”，甚至“運動旅行包批發價格”。但在這一部分我們還是重點討論基礎核心詞匯，而不是完整的關鍵詞和短語。

實例：發現核心主題

寫下網站目的，以及與網站相關行業的詳細描述。
確定一個可以覆蓋網站整個范圍的整體短語。技巧是涵蓋最大的特點，而不是覆蓋所有網站討論的主題。這個整體短語就是網站主題。

假設一個網站提供1965-1975年福特Mustangs, 1965-1975年雪佛蘭Camaros和1968-1975年道奇Chargers汽車的詳細資料，這個網站就有好幾個合理選擇。更廣泛的范圍可以使用“美國汽車”或“古典汽車”。更理想的選擇是“美國古典汽車”。但如果上述網站內容還涉及道奇Neons，“美國汽車”就是最適合的主題。

調查核心關鍵詞

發現所有核心關鍵詞的第一步是檢查網站本身。查看所有標題，關鍵詞標簽，描述，文章，導航鏈接和產品，幫助你發現和辨別網站的所有主題。通過查看全站，產生最理想的核心關鍵詞。

每當發現了核心詞匯，就應該記錄下來。要記住的是，核心關鍵詞應該是2-3個單字組成的詞匯。不要記錄“批發運動包”，而應該將其拆分為“批發包” 和“運動包”。

檢查完網站后，再到競爭對手的網站做同樣事情。有些核心關鍵詞只針對特定網站，取決于他們提供什么。因此只記錄下與產品或服務相關的詞匯。有些詞匯看起來模棱兩可，可以添加到列表上，以后再作出判斷。在結束核心關鍵詞調查之前，一定要用盡以下資源：

感覺人們會用來查找網站，產品/服務的詞匯。
訪問者可能詢問的問題。
訪問者想實現什么。
訪問者需要網站處理解決的問題描述。
專業術語和參考材料。
敘詞表，分類法和實體論。
雅虎目錄的相關網站列表。
包含地理位置的搜索詞組

下一步是使用關鍵詞調查軟件更深入研究。“Wordtracker”和“GoogleAdwords”都具有調查這些核心關鍵詞的特性。

篩選關鍵詞

使用任何上述方法調查關鍵詞經常會得到一些垃圾，有時也可以發現一些能夠使用的最佳關鍵詞。但大多數情況下是發現兩者之間的東西。例如，用 “GoogleAdwords”調查“旅行包”會得到“拉桿旅行包”和“旅行箱包”等詞匯。我們可以考慮將它們也作為新的核心關鍵詞。盡管后面的調查可能發現它們的搜索量很少，但現在先不必擔心這個問題。通過這些調查工具可以找出更多2-3個單字組成的核心詞匯，并添加到列表中。

一旦對列表感到滿意，就可以從中找出少數幾個對生意成功有幫助的最終核心關鍵詞。在作出決定前，有幾個方面需要考慮：

— 搜索量：使用“Wordtracker”和“GoogleAdwords”找出核心關鍵詞的搜索量。很顯然，搜索量大的詞匯更重要。

— 目標群體：有時候，核心關鍵詞的搜索量雖然較少，但獲得高排名的情況下可以產生大量目標客戶，這意味著更多銷售。

— 利潤：有些核心關鍵詞可以帶來更多的邊際利潤。例如，如果銷售箱包比一件衣服更賺錢，就應該將箱包作為更重用的核心詞匯。

— 滿足需要：滿足需要的能力在選擇核心關鍵詞中扮演著重要角色。如果不能充分滿足客戶對某些特定產品或服務，最好還是選擇其他詞匯。

發現長尾關鍵詞

找出長尾關鍵詞可能是最簡單，但也是關鍵詞調查最消耗時間的一部分。這個部分過于匆忙，往往會給后面的過程帶來麻煩。因此，應該特別注意，避免將來增加額外工作。

長尾關鍵詞通常是核心關鍵詞的變異。例如，“運動包”可以產生“個人運動包”，“高爾夫運動包”和“運動包批發商”等。“Wordtracker”和“GoogleAdwords”可以幫助你做到這一點。但要注意不要在分析每個長尾關鍵詞上花費太多時間，這將是非常漫長的過程。相反，可以在常用核心詞語組成的長尾關鍵詞上花費更多精力進行調查。

根據不同關鍵詞，與核心詞匯有關的搜索可能涉及0-1000個左右的長尾關鍵詞。很明顯，如果只有0個，該核心詞匯也該放棄（除非它在將來有變成流行詞匯的可能）。正確分解核心詞匯的情況下，通常可以得到10-300個長尾關鍵詞。