什么是CPM，CPC，CPA和CTR？

很多人想在網上做廣告，但不知道效果和價格如何。與以往經驗不同的是，無論Google Adwords還是Facebook Ad，現在都有非常精確的工具能幫助你評估網絡廣告的成功度。下面是你需要了解的基本常識。

CPM（每千次展示付費）

CPM是最基本的網絡廣告工具，是按照每千次展示，或被用戶在網上看到一千次計算廣告費。

CPM=每展示1000次廣告的價格

CPC（每次點擊付費）

這也是目前最常見的工具；在訪問者點擊了廣告條后，產品擁有者向網站或博客主支付費用。每次點擊廣告費按照關鍵詞和成功率計算。關鍵詞是指查詢使用的詞匯。例如，關鍵詞“房地產”就比“減肥茶”的價格高。

CPC=每次點擊廣告的費用

CPR（點擊率）

如果說CPM和CPC是指廣告價格，CTR則是評估效率的指數。點擊數量通常與展示數量成正比：廣告展示的越多，被點擊的機會也越多。用這些數量相除，能獲得與廣告相關的效率百分比。例如，1000次廣告展示的點擊次數是50，CPR就是5%。

CPR=點擊次數/展示次數

CPA（每次行動付費）

CPA也是指廣告費用，但與CPM和CPC不同，因為它不是一種網上付款方式。它提供了一個在線廣告效果的極佳實例。CPA是按照每次交易支付傭金，如購買產品或注冊會員等。

CPA=每次交易的傭金

從理論上講，CPA在賣出產品時的費用不會超出最高限額。例如，如果一臺照相機的利潤是50元，你的CPA就不應超過50元。如果支付的傭金超出這個范圍，每次交易就會虧錢。為了優化CPA，必須用GoogleAwords等工具很好的規劃，并且還應在開始時明確交易目標。