個人出版圖書意味著需要自我營銷

最近一段時間，在作家和社區中引起很大爭議的一個話題就是傳統和個人出版圖書的優缺點對比。曾經只有少數幸運或有天賦的人才有機會成為暢銷書作家，但如今，任何人只要遵循一些很簡單的原則，都有可能出版圖書并達到上百萬的潛在銷量。

當然，“潛力”這個詞在這里至關重要，因為通過相對較新的自我發布媒介出版作品的缺點是作者需要自己負責整個推廣銷售工作。而在傳統出版商方面，有時會以很重的預付款換取作者的作品，然后出版商在利益驅動下自己想辦法收回投資并獲得收益。另一方面，在自助平臺上發布作品的孤獨作家則沒有這方面的優勢。從第一天開始，個人出版發行者就必然變成一個自我推銷者。

毫無疑問，作品的成功與否取決于內容質量。一本充滿印刷錯誤的大部頭書不會毫無道理的被吹捧為文學作品。在傳統出版領域，不完美的手稿可以被專業人士調整，最終變成完美的手稿。但通過無人格式化方案直接提供給零售商的圖書，錯了就是錯了，無法改變。

在這里借用一個明顯的真理，即一件無形的藝術品，只要沒有人看到，就永遠不可見。一件作品的質量與其曝光度不存在自然的相關性。換句話說，在一個作品發表后，無論好壞，都會強制性由生產轉變為分銷。

因此，在自我出版中，責任自然落在作者身上，他既是出版商，也是營銷者。通常，作者的家人和朋友會首先購買拷貝以表達支持。然后，需要充分利用社交媒體的價值。無論是否公正，從相關博客和論壇獲得的評論最終會發揮作用。如果一切都按照計劃進行，在這些渠道被耗盡后，將會產生第二波的口碑營銷興趣，并且最終達到預期目標。

個人出版值得嗎？對于不太可能找到傳統出版商的人來說，當然值得。但對于有可能找到的人來說，毫無疑問應考慮時間成本和慷慨的版稅。