網站的商業盈利模式

盡管商業模式是熱門討論話題,但涉及網站的盈利模式卻很少有人真正理解。很多人更多討論的是互聯網如何改變了傳統商業模式,但很少有清晰的數據揭示具體是什么意思。從最基本的概念講,商業模式就是公司賴以生存的經營方式,簡而言之就是產生利潤的基本方法。商業模式也意味著公司在價值鏈中的市場定位。

有些模式非常簡單。例如,公司生產產品或服務并將它們銷售給客戶。運作好的情況下,銷售收入可以大于運營費用,這就意味著公司能夠賺錢。而其他一些模式可能較為復雜。廣播電臺就是一個很好的例子。廣播和電視節目在過去幾個世紀中一直沿用免費收看模式。廣播公司是由經銷商,內容制作者,廣告商,和聽眾或觀眾構成復雜網絡的一個組成部分。在開始時誰賺錢以及賺多少很難說清楚。盈利底線往往取決于眾多競爭因素。

互聯網電子商務提供了一種新商業模式是毫無疑問的。但網站更像是不斷重復的創新模式。拍賣就是一個很好的實例。拍賣這種最古老的經紀人形式已經廣泛用于互聯網設定農產品,金融工具,獨特藝術品和古董等物品價格。網站已變成銷售商品和服務的流行方式之一。

商業模式被不同方式定義和分類。盡管這些分類法未必總是很完美,但它也同樣適用于網站的商業盈利模式。互聯網商業模式還在不斷演變,相信在未來還會有更新和有趣的變化。以下是目前網站盈利模式的一些基本分類:

經紀業務;
廣告;
數據信息;
商人;
制造商;
聯盟代理;
社區;
訂閱;
實用工具。

這些模式以不同方式應用,本站將會在以后的文章里詳細討論它們。實際上,很多企業是混合了多種模式作為網站的經營策略。例如,在一個以訂閱為主的網站里混合了廣告盈利模式并非罕見。

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