什么是CPM,CPC,CPA和CTR?

很多人想在網上做廣告,但不知道效果和價格如何。與以往經驗不同的是,無論Google Adwords還是Facebook Ad,現在都有非常精確的工具能幫助你評估網絡廣告的成功度。下面是你需要了解的基本常識。

CPM(每千次展示付費)

CPM是最基本的網絡廣告工具,是按照每千次展示,或被用戶在網上看到一千次計算廣告費。

CPM=每展示1000次廣告的價格

CPC(每次點擊付費)

這也是目前最常見的工具;在訪問者點擊了廣告條后,產品擁有者向網站或博客主支付費用。每次點擊廣告費按照關鍵詞和成功率計算。關鍵詞是指查詢使用的詞匯。例如,關鍵詞“房地產”就比“減肥茶”的價格高。

CPC=每次點擊廣告的費用

CPR(點擊率)

如果說CPM和CPC是指廣告價格,CTR則是評估效率的指數。點擊數量通常與展示數量成正比:廣告展示的越多,被點擊的機會也越多。用這些數量相除,能獲得與廣告相關的效率百分比。例如,1000次廣告展示的點擊次數是50,CPR就是5%。

CPR=點擊次數/展示次數

CPA(每次行動付費)

CPA也是指廣告費用,但與CPM和CPC不同,因為它不是一種網上付款方式。它提供了一個在線廣告效果的極佳實例。CPA是按照每次交易支付傭金,如購買產品或注冊會員等。

CPA=每次交易的傭金

從理論上講,CPA在賣出產品時的費用不會超出最高限額。例如,如果一臺照相機的利潤是50元,你的CPA就不應超過50元。如果支付的傭金超出這個范圍,每次交易就會虧錢。為了優化CPA,必須用GoogleAwords等工具很好的規劃,并且還應在開始時明確交易目標。

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